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Aujourd'hui, le 5 mai 2021 - Bon anniversaire N°5.

 

Certains produits marquent leur époque puis disparaissent, tandis que d’autres se montrent intemporels et réussissent à se faire une place dans la mémoire collective. Vieille comme l’Antiquité, l’envie de sentir bon, de se parer d’atours odorants du plus bel effet a traversé les âges et la civilisation. Le parfum professionnel est né, il a créé des mythes et il semble que son commerce, malgré la crise, se porte encore très bien. Anatomie d’un parfum légendaire qui fête son anniversaire aujourd’hui même, il a 100 ans aujourd’hui !

 

Le parfum de synthèse est né en France en 1882 sous les doigts de Paul Parquet qui créa Fougère royale, un nom bien poétique et ce sera souvent le cas dans le monde de la parfumerie, L'air du temps, La vie est belle, Crêpe de Chine ou encore Shalimar . Mais l’art de se parfumer est bien plus ancien que cela, dans la Bible déjà on évoque à de nombreuses reprises les senteurs de l’encens et d’autres substances à même de parfumer et de dégager des effluves agréables. Les grecs et les romains se parfumaient, ces derniers auraient inventé les premiers flacons en verre pour remplacer les pots en terre cuite dans lesquels les parfums étaient jusque-là conservés, une savante idée qui fera des émules et qui dotera le parfum d’un écrin de qualité qui ne cessera de se perfectionner. Vers 1720, c’est à l’italien Jean Marie Farina que l’on doit la fameuse Eau de Cologne que vous pouvez toujours acheter un peu partout dans le monde, c’était un parfumeur dont la maison mère existe donc encore, ce qui en fait la plus ancienne parfumerie encore debout depuis le XVIIIe siècle. Puis l’art de créer des effluves à même de titiller les sens s’est perfectionné, à Venise notamment et il s’est enrichi de senteurs et de substances, et il s’est enrichi aussi de nombreuses maisons de Parfum. Dès la fin du XVIIIe siècle, la célèbre ville de Grasse devient le lieu des parfumeurs, c’est encore le cas, Fragonard y est toujours installé par exemple et l’on peut visiter les lieux et repartir avec un délicat parfum de la maison.

 

Aujourd’hui, nous fêtons la création d’un parfum immensément célèbre, peut-être le plus fameux d’entre tous, le plus désiré aussi, celui qui a fait rêver tant de femmes, le mythique parfum N°5 de Chanel. C’est le 5 mai 1921 que ce parfum fut lancé et la légende nous dit que Coco Chanel a choisi le nom simplement en reprenant le numéro de l’échantillon qui avait retenu son attention parmi un panel d’autres mis à sa disposition. Un joli coup de publicité, ce nom traversera le monde entier, il le fascinera et il le fascine encore. N°5 est auréolé de la gloire de la maison Chanel et de l’aura qu’il réussira à acquérir avec le temps. Rendons à César ce qui lui appartient, le parfum a été mis au point par Ernest Beaux et non pas par Coco qui s’est contentée du choix et de la validation de cet échantillon, mais les techniciens restent souvent dans l’ombre de l’Histoire au profit des icônes médiatiques comme l’était Coco Chanel. Les médias, le parfum ne les quittera plus, tout au long du XXe siècle (et encore maintenant), le parfum tracera son destin dans les publicités haut de gamme, souvent sublimées par la présence d’une femme. Marie-Hélène Arnaud une mannequin de la maison Chanel sera la première, Candice Bergen, Catherine Deneuve ou encore Nicole Kidman par exemple seront choisies par la suite. Marilyn Monroe disait qu’elle ne dormait qu’avec une goute du fameux parfum sur elle, ce qui enrichit encore le côté glamour et sulfureux du produit.

 

Que reste-t-il du célèbre N°5 aujourd’hui ? Toujours le même parfum, la même senteur, la même idée du luxe, même si celui-ci est désormais plus accessible qu'avant et donc, un peu moins luxueux... Des gens se privent pour en acheter, ils cherchent des astuces, se rendent dans des endroits sans taxes pour s’en procurer ou l’offrir à moindre frais tandis que d'autres s'orientent vers des copies de parfums de grandes marques, sorte de contrefaçon qui ne dit pas son nom. Le parfum reste un élément de parure important dans notre société, il fait partie de l'élégance et du beau qui a tendance à disparaître sous les coups du butoirs de la décadence. Il semblerait pourtant qu’il soit encore une part de rêve, une part de luxe qu’on aime à s’offrir, sinon pourquoi dépenserait-on autant pour une marque de parfum alors que tant d’autres moins chers pourraient parfaitement faire l’affaire…Le luxe a encore de beau jour devant lui, il semblerait qu’il continue à faire rêver. Bonne et sinistre nouvelle à la fois, le luxe, c’est pratiquement la seule chose qui nous reste encore en France pour fanfaronner dans le monde, alors faisons-nous plaisir et profitons-en pendant que c’est encore possible pour un moment…